2019十大汽车营销翻车事件大盘点

2019十大汽车营销翻车事件大盘点

　　 2019年，在中国汽车消费市场由增量向存量竞争转变的背景下，车企间的竞争更趋激烈。为争夺市场份额，在车市竞争中“出位”，化地吸引消费者，不少车企在营销上花样百出、另辟蹊径。

　　 宣传营销本无错，但不少营销却因侵权、噱头、乌龙、用力过猛等，出现不少翻车案例。

　　 从年初的吉利申请小行星命名为新车造势反遭专业“打脸”，到奔腾“空投”试验翻车、“12.元买名爵”虚假宣传、“水氢发动机”遭全民打假、“马斯克砸窗”翻车致股价暴跌等，都制造了不小舆论风波。

　　 全国工商联汽车商会秘书长曹鹤26日在接受时代财经采访时亦表示，“车企应杜绝虚假夸大宣传，少出点天方夜谭的故事，扎扎实实的做好技术研发，做好产品宣传。”

　　 事件：2月22日，吉利汽车为新车造势，声称发现一颗小行星欲申请将其命名为“星越”，结果遭多方质疑。

　　 2月22日，吉利方面称，下属天文兴趣小组于当月10日发现一颗小行星，特向国际天联合会申请将所发现的小行星命名为“星越”。

　　 为增强可信度，吉利对此颗小行星的描述可谓“有鼻子有眼”，其称“经过长期观察，发现了火星以及木星轨道之间，有一颗围绕太阳运转的小行星，其公转周期14天，距地球距离2.02天文单位”，同时公布了相关申请文件。

　　 北京天文馆馆长朱进称小行星命名有些“不可能”；中科院云南天文台丽江天文观测站站长和寿圣也曾发微博专门声华顺汽车