2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法

2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法

　　 抖音是各大车企的重要宣传阵地，小红书、B站也逐渐成为新能源汽车行业营销的新战场；

　　 相比2021年，车企加大在微博、抖音、小红书、B站等主流社交媒体平台的腰部及腰部以下达人投放占比。

　　 从各阵营品牌营销投放的媒介类型分布看，新势力品牌与自主品牌相比合资进口品牌在短频类的占比具备明显优势；

　　 从抖音短频平台的内容分布看，汽车选买是用户最爱看内容，其次为测评实验内容。

　　 2022年汽车行业KOL投放增长40%+，聚焦到各平台的行业客户投放比重，抖快平台汽车行业KOL投放位居第四，B站平台汽车行业KOL投放位居第三，且与其他行业差距不大，小红书美妆日化行业投放占比，其余行业分布较均匀。

　　 车企投放不止车垂，全平台车垂类达人占比不足20%；“垂类+泛娱乐类+泛生活类”是抖音站内的典型达人标签；小红书站内多借助时尚穿搭、旅游、美妆类达人实现推广；B站则偏好泛生活为主的达人趣味种草。

　　 本“见鹿报告”已获上百家出品方授权。本文仅供参考，不代表我们的任何立场。如需使用相关信息，请参阅报告原文，内容版权归原撰写/出品方所有。

　　 声汽车大逃亡